在撰写百度竞价广告描述时，以下信息是必须包含的，以确保广告吸引用户并促成转化：

一、核心卖点

突出产品或服务的独特优势‌

描述中需清晰传递产品的核心价值，例如“一对一辅导，提分率95%”或“限时5折优惠，仅限今日！”‌。

量化表达增强说服力‌

使用具体数字或数据，如“120天掌握XX技能”或“报名即赠价值1000元资料包”，让用户更直观地感受到价值‌。

二、行动号召

明确引导用户下一步操作‌

使用动词如“立即报名”“点击咨询”“马上领取”等，直接引导用户采取行动‌。

加入紧迫感驱动决策‌

配合“限时优惠”“名额有限”等副词，激发用户的紧迫感，促使其快速决策‌。

三、用户利益

强调用户能获得的实际好处‌

例如“免费试听30天”“报名立减500元”，让用户感受到直接的利益‌。

解决用户痛点或需求‌

针对目标用户的具体需求，如“0基础入学，轻松掌握XX技能”或“专业团队，快速解决XX问题”‌。

四、创意优化技巧

合理使用通配符与飘红‌

在描述中插入通配符，确保关键词替换后语句通顺，同时增加飘红密度，提升广告吸引力‌。

控制字符长度，确保信息完整‌

描述最长不超过80字符，避免重要信息被截断，尤其是在移动端展示时‌。

五、注意事项

避免虚假承诺与内容不符‌

描述中的信息需与落地页内容一致，例如“点击了解价格明细”需在页面明确展示价格‌。

符合审核规范‌

避免使用违规符号或夸大描述，确保广告快速过审并正常展示‌。

通过以上信息的合理组合，广告描述能够更有效地吸引用户点击并促成转化‌。